五粮液究竟有多宠粉？
迈入跨年倒计时，五粮液再次解锁宠粉新姿势。
2023年的最后一夜，五粮液不仅包机带上百位“五粉”去看湖南卫视跨年晚会，还协同广州日报开展跨年音乐会，独家冠名了“跨年夜，南昌见——红谷滩跨年yeah！”，并在全国举办了千场“和美团圆宴”。
这一系列的“宠粉计划”，不仅拓宽了五粮液品牌营销动作的覆盖范围，也成功与核心消费者深度捆绑，实现了流量的相互转化，进而演绎出和美新内涵，为美好生活注入“和美”力量。
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这是五粮液的“宠粉专场”
12月31日，五粮液包机从成都飞海口，邀请上百位“五粉”现场观看湖南卫视跨年晚会。
资料显示，湖南卫视自2005年末推出第一台跨年晚会后，一直是卫视跨年晚会的翘楚，此次跨年夜当晚也没有例外。据酷云数据，湖南卫视跨年晚会以2.17%的收视率位居卫视第一。
与此同时，在江西省南昌市红谷滩新区，五粮液独家冠名的“跨年夜，南昌见——红谷滩跨年yeah！”也High翻全场，用音乐点燃激情，为市民游客带来极致的视觉盛宴和跨次元的视听体验。
“参加这场音乐会，我感到非常自豪！在南昌最繁华的地标位置，临近跨年零点时刻，我看见了一张‘流动’的城市名片。梦幻的光影效果，精彩叠出的节目演绎，这场音乐会不仅是南昌文化特质的生动表达，更彰显了新时代南昌的城市活力和魅力。”南昌市民陈先生在社交媒体上感叹道。
这一夜，珠江之畔，阅江西路上，五粮液还携手广州日报，在跨年夜开展“我们的城市我们的歌”广州城市文化原创音乐会，数十首描写广州生活、讲述广州情感的原创歌曲在现场进行精彩演绎。
音乐会结束后的珠江水上，“五粮液·珠水百年号”继续载着年轻人的梦想启航，上百号人在游轮上参加“爱的宣言”活动，发出爱的告白。时至“零点”时刻，游轮驶至广州塔，在“小蛮腰”下见证2024开启。
站在行业角度，在拥有庞大的流量和活跃度的湖南卫视跨年晚会、南昌音乐会和广州日报音乐会上露出，有效提升了粉丝对五粮液品牌的好感度，进一步丰富了粉丝自发转发热议内容，大大加强传播内容与品牌间的关联度，最终实现裂变式的二次传播，将品牌营销事件曝光最大化。
值得一提的是，跨年夜期间，千场“和美团圆宴”也在全国同步展开，在“和美”的氛围下，共同迈入2024新年。
可以发现，五粮液在新年福利“大派送”的过程中，清晰地展示了如何去沉淀更多的潜在用户。
一方面是快速的流量获取，抓住新的流量形式为阵地引流，五粮液的跨年福利，叠加了包机+跨年晚会+千场和美盛宴等多个话题热点，带来了高流量、高曝光；另一方面则是通过长效互动与内容深耕，让用户在关注到五粮液的同时，提高关注度的长期保留，进而从激活、培育消费者到最后的转化阶段，创造了实现不同价值的可能。
五粮液的“宠粉”也赢得众多网友点赞，不少人留言“反手就是一个赞，宠粉丝的天花板”“2024年的第一缕温暖”……
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2024，继续出发!
宠粉不止一天，宠爱始终在线。每一个特别的日子，五粮液的“仪式感”似乎从未缺席。
从开启元春活动、牵手春节晚会，到启动和美文化节，到携手2023央视秋晚，到“同心同行，Give Me Five”超级粉丝节，再到此次“派送”新年福利，五粮液以丰富新颖的活动形式，为广大消费者带来丰富多样且实实在在的豪礼惊喜，并成功与消费者“玩”在一起，实现了双向奔赴。
针对粉丝群体，五粮液一直在不断解锁宠粉福利，环环相扣、多渠道矩阵式触达各级圈层。“可以清楚地感受到，五粮液宠粉福利中对消费者的真实回馈。五粮液对线上线下客群动态的密切关注，以及对品牌创意营销的独到把握是有目共睹的。”一位业内观察人士对微酒说道。
此外，随着用户的注意力被高度分割，单一的沟通场景已经无法满足用户的消费需求，回顾五粮液一系列的宠粉动作，五粮液与用户的沟通常态，已是基于全场景的，覆盖用户不同生活切面的。
鲍德里亚在《消费社会》中指出：“人的消费行为不是基于商品的使用价值，而是追求产品背后的符号意义。”五粮液的“花式”宠粉，也持续制造着新鲜感、吸引着当代消费者的目光。
在微酒看来，五粮液一系列宠粉福利，其本质是在做用户经营，吸引用户，留住用户，凭借更稳固的用户关系带来“全消费旅程”价值，即满足消费者从决策到购买的整个阶段的获得感、价值感和幸福感。
在“12·18大会”上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦曾表示，2024年将以提升五粮液品牌价值为核心，持续用力强化品质品牌、消费者培育、渠道利润，推动价格加快向品牌价值合理回归，以期更好地保障“渠道增效益、股东增回报、员工增收入、政府增税收、企业增利润”。
由上可以看出，随着2024年来临，五粮液已然为自己赢得了直达消费者下一个阶段的通行证。