2024年8月8日，抖音电商平台宣布，针对部分酒类目，保证金标准进行调整。9月23日，白酒类目显示，保证金已经降到了5万，之前缴纳的15万，可退还10万且有商家已经收到了退款。
为何要交保证金？
酒水类目报白，是指商家在抖音平台上申请开通酒水类目的销售权限。商家必须资质合法，提供品牌授权书或证明文件，保障产品质量，信誉良好，经抖音平台审核通过，才能在抖音开店。
为了保障消费者的合法权益，抖音平台对酒水类目的商家收取一定保证金。保证金是商家向平台缴纳的一笔费用，用于保证商家在平台上合法经营，并对消费者的投诉和维权进行先行赔付等处理，此前酒水类目保证金金额设定为2万元。
上调保证金刚刚半年！
2023年抖音酒水销售大幅上涨，酒类在售商品数达41.6万，直播场次超207.1万次，销售额占比为85.63%，2023年，白酒抖音直播销售GMV突破300亿元。但在快速增长的同时，问题也随之而来。
部分个体店商家售卖酒类商品时，易出现虚假宣传酒类品牌等问题，欺骗或误导消费者，危及消费者权益。
2024年1月18日，抖音电商运营团队发布《关于调整酒类目经营权限的治理公告》称，为保障平台正常的经营秩序，营造健康的网络购物环境，平台决定关闭个体店酒类目的经营权限。同时，企业店酒类目的保证金从2万元涨到15万元。从抖音的基础保证金标准来看，15万属于标准最高的类目之一。
2024年8月8日，抖音电商平台宣布，针对部分酒类目，保证金标准进行调整。9月23日，白酒类目显示，保证金已经降到了5万，之前缴纳的15万，可退还10万，此时距离上调保证金仅半年有余。
为何下调保证金？
上调保证金对乱象治理效果有限。对抖音上那些虚假宣传牟取暴利的商家来说，2万的保证金与15万的保证金可谓是微不足道。他们利用虚假宣传，挂羊头卖狗肉，宣传的是正版名酒大流通品，而上架的链接却是“货不对板”的模仿品，一场直播带来的收益都远远超过平台的保证金。对于一些售卖假冒伪劣产品的商家来说，只是少开几个店铺的问题，如果受到投诉，关店跑路的情形依然存在。
中小酒类商户压力增大，离开抖音。授权和保证金的调整，压力更大的反而是正常卖酒的一般的中小酒类商户。在线下本身就卖酒困难，库存积压，资金周转困难的同时再拿出15万的保证金，将这些商家“拒之门外”。
而保证金提高到15万，主要惠及的还是头部商家，他们的资金量充足，直播间和酒的名气更高，保证金提高后对他们的影响几乎为0，更多的流量和用户涌入头部的直播间中。而中小商户投入的大量资源，仍然没有很大的收获，最后无奈退出。
各平台间竞争激烈。淘宝天猫全部已经退回年费，今年9月1日起，天猫取消了平台年度软件服务年费（年费），9月起入驻的新商家无需支付，已支付年费商家，天猫将按结算规则分批退还。这意味着入住淘宝天猫平台的门槛已经大幅度降低，而淘宝天猫平台的百亿补贴也抢走了不少原本在抖音上的流量。
与此同时，抖音的另一个竞争对手腾讯视频号也在迅速发展。作为新秀平台，腾讯视频号虽然入驻资质要求非常严格，但是仅需5万的保证金对于大部分小微商家还是可以负担的，其次，腾讯视频号依托微信，用户数量同样不容小觑。而抖音上流失的这些商家，更多的就会选择这些保证金较低的平台。
保证金下调之后，会有部分商家回流。在其他平台经营的商家，特别是因保证金成本过高而退出的商家，会因为这项政策的调整，重新考虑抖音平台，考虑对市场的选择。无论如何，抖音都是目前任何商家进入电商行业，特别是直播电商渠道不可避免的选择之一。
你怎么看待抖音保证金下调？