大雪，是二十四节气中的第二十一个节气，至此而雪盛也。此刻，聚一堂，听雪落，酿字为酒，饮雪成诗，这份闲情正是美生活的真谛。
12月04日-12月10日，安徽、北京、福建、甘肃、广东、广西、贵州、海南、河北、河南、黑龙江、湖北、湖南、吉林、江苏、江西、辽宁、宁夏、山东、山西、上海、四川、天津、西藏、新疆、云南、浙江、重庆等省区在大雪之际开展了393场市场活动，茅台经销商通过大雪节气活动、品鉴会、i茅台及冰淇淋、公益活动、交流培训等形式与各地消费者展开一场场温馨浪漫的"冬日对话"。
冬韵大雪
乐美生活
大雪之际，各地的茅台经销商充分融合节气文化底蕴和茅台美学精粹，以"节气"为名，与消费者共情共鸣，传递"美酒美食美生活"的新方式。
在安徽，经销商开展"大雪舞莺盈冬韵茅酱香"——i 茅台、巽风APP线下交流活动。寒冷冬日，大家相聚在充满着淡淡幽香的室内露营地，一起围炉煮茶、听古琴、学扎染，让大家感到节气文化与茅台文化融合的浪漫。
福建经销商开展"冬韵大雪·乐享茅台"为主题的非遗掐丝珐琅手作活动，"茅粉"们共聚一堂，品佳酿之醇，赏非遗之美。此次活动特邀掐丝珐琅非遗老师，现场讲解珐琅历史传承以及现场制作方法，让大家沉浸式感受手作魅力以及匠人匠心的精神。
京剧作为我国的国粹，散发着浓郁的民族气息和活力。为弘扬中国国粹更好地传承中华民族的优秀文化，河南经销商在大雪节气开展"体验传统文化·感受国粹魅力"京剧脸谱diy活动。此次活动不仅是一次艺术体验，也是一次与传统文化的亲密接触。沉浸式体验的方式，增进了大家对国粹的了解，也提升对传统文化艺术的热爱。
江苏经销商开展"岁暮风雪始·煮酒品茅台"大雪节气文化活动。"茅粉"们动手制作大雪民俗黏土画，工作人员还现场引导客户下载i茅台、巽风APP，演示如何实名制注册、预约申购、增加小茅运、查询申购结果等流程。
围炉煮茶闻暖香，且喜人间好时节。宁夏经销商在大雪之际开展"冬寒万物藏·围炉煮茶香"二十四节气之大雪主题活动。露天的小院，几把木椅，三五好友围桌而坐,架起炭炉,煮上一壶好茶，一口烤食，尽显中式传统生活的仪式感。大家围炉煮茶，气氛逐渐暖和起来，颇有几分慢生活的闲适。
纸i大雪，酒启丰年。在云南昭通，经销商邀请"茅粉"参与冰糖葫芦DIY、折纸千纸鹤、吃红薯粥，深度体验二十四节气文化与茅台文化，让冬日的美酒更有风味，让"美"生活更有韵味。
花式品鉴
精准互动
冬来酒香入暖室，万事应须饮一樽。趁着冬日营销热潮，在品牌与文化的双重赋能下，各地茅台经销商通过开展各式各样的系列品鉴会与消费者精准互动，一方面贴合茅台美文化底蕴，另一方面抢占消费者心智，在持续以文化破圈的同时，也持续放大了品牌声量。
万物随冬藏，时光酿酒香。在大雪之际，上海经销商邀请"茅粉"开展尊品贵州茅台酒（15）品鉴会，活动选址上海老船厂1862，中式禅意艺术风格，古风雅韵，美食与环境的交织，给大家带来双重"震撼"体验。"茅粉"还体验了敦煌泥板画，感受敦煌艺术文化。
节逢大雪无飞絮，时到冬眠有酒樽。在魅力海湾，一场温暖的尊品贵州茅台酒（15）品鉴会在海南海口上演，"茅粉"们沉醉在芳香四溢的陈年酱香和椰林海风中，感受艺术、文化与自然共存。
大雪节气带着它独有的浪漫气息翩跹而至。浙江经销商也在这天邀请十余位"茅粉"走进当地茅台文化体验馆开展"大雪雪落成诗·共鉴醇香"尊品贵州茅台酒（15）品鉴会。大家一起手作非遗五谷粮画，一同品鉴陈年佳酿，并通过茅台文化展示、产品展示，更加了解茅台背后的深厚文化底蕴。
"冬迎风雪阵阵寒，美酒相伴冬日暖。"在传统二十四节气大雪来临之际，湖北经销商开展"雪映茅台·佳酿共赏"尊品贵州茅台酒（15）品鉴会。现场，大家一起动手DIY银杏叶,"茅粉"们创意满满制作出一件件栩栩如生的艺术品，并在温馨浪漫的氛围中品味陈年佳酿，领悟茅台文化。
初雪美入境，余韵问冬安。广西经销商在大雪节气开展贵州茅台酒（精品）品鉴会，邀请"茅粉"共品茅台风雅，回味时光之美。现场将茅台工艺、小茅、小巽等元素与古风设计相结合，在传统文化里深延茅台品牌美学，探索美酒内涵，让大家深入了解到茅台佳酿背后的品质之美与人文雅韵。
大雪饮茅台，酒暖情谊长。湖南经销商举办"赏大雪之美·享精品醇香"贵州茅台酒（精品）品鉴会。现场，小茅和大雪节气的氛围营造，尽显节气文化与茅台文化的融合。以此次品鉴会为契机，经销商与"茅粉"们相约暖冬，共同品味茅台醇香，感受生活之美，文化之美。
古人浪漫，最爱在这难得的消闲时节 "围炉煮酒，博戏助兴"。北京经销商在大雪时节开展贵州茅台酒（珍品）品鉴会，邀请10余位"茅粉"体验番摊、升官图等中国最古老的酒桌游戏，在游戏里感受古人宴饮的风雅，在美酒里感受流淌千年的智慧。
一场节气文化的臆想，一番江南的万种诗情，江苏经销商在南京举办的这场贵州茅台酒（珍品）品鉴会将节气与江南风情演绎得淋漓尽致。活动上，大家还体验了拓印技艺，一个个活灵活现的"小茅"跃然纸上，在馥郁醇香中同步感受到传统非遗的魅力。
一盏酱香，共度温暖冬季；一席好友，团聚一生情长。河北经销商邀请"茅粉"开展珍酿之品·百福具臻——贵州茅台酒(珍品)品鉴会。时间酿造美酒，岁月成就珍品，大家通过四式品鉴法进一步感受珍品之美。
江西经销商邀请"茅粉"在寒冬时节相聚，开展"感念冬安 ·香遇茅台"贵州茅台酒（珍品）品鉴会。现场，典雅的竖琴演奏、精美的展陈氛围、丰富的茅台系列酒展品，吸引着到场嘉宾的目光。在细细品味后，"茅粉"纷纷称赞贵州茅台酒（珍品）酱香醇和丰满、回味悠长。
当古典东方之美遇上岁月酱香，便成为这场暖冬最美的邂逅。贵州经销商举办"旗袍遇酱香·典雅迎寒冬"为主题的飞天贵州茅台酒品鉴会。随着悠扬的古筝琴韵，"茅粉"们盛装旗袍出席，此刻茅台文化与旗袍的古典韵味充分融合，尽显美生活中的浪漫优雅。
飞雪满庭挂琼枝，岁暮天寒酿酒诗。四川经销商邀请"茅粉"相聚锦城，开展"风起雪盛·雅酌茅香"飞天贵州茅台酒品鉴会，大家一同品月评花，点茶煮酒，共同感受流淌于茅台酒里的时间美学，邂逅蕴藏在文化根脉里的历久弥香。
晚来天欲雪，能饮一杯无？山东经销商举办"山海相逢·美遇世界"飞天贵州茅台酒品鉴会，现场"茅粉"纷纷贴上祈福签，寄托对美好生活的向往；国风器乐、传统戏剧、古典舞蹈表演呈现出的东方美学，与茅台美学相结合，打造出独有的美文化体验。
恰逢大雪节气，河南经销商举办"雪伴客来·酒暖情至"43度贵州茅台酒品鉴会。知岁一寒，立藏一冬，现场围绕大雪氛围装点一新，经销商还在茶歇区为"茅粉"精心准备了定制大雪节气中式糕点，大家一同品美食，共叙茅台佳话，享43度的平和之美，让温情满人家。
43度贵州茅台酒的温情也传递到天津。在天津，"品寒冬酒韵·鉴雪夜醇香"43度贵州茅台酒品鉴会在大雪时节举办，当地"茅粉"在茅台文化品饮师的带领下，通过"四式品鉴"深入了解43度贵州茅台酒的独特品味。
流动美酒
凝结文化
文化是历史的凝结，美酒是流动的文明，"从传承中创美"是茅台需要承担的责任。
大雪渐寒，在冬日的暖阳中，福建经销商组织员工来到风景如画的马甲新告村，开展"书意大雪 醉美茅台香"主题活动，结合茅台元素采风，以绘画形式为基础，联结读书会，营造书香氛围，持续赋能"茅台文化力量"。
识书悟美提自身，共情同鉴美未来。山西经销商携《底层逻辑》读书分享会而来，并从是非对错、思考问题、个体进化和理解他人几个角度展开，探讨了生活方式、社会协作、公司和组织经营理念等几个维度的相关问题，也为茅台集团"一盘棋"的工作提供了方法论的启发。
交流探讨
输出魅力
广东经销商和当地摄影俱乐部联合举办2023年"醉美世界"全球摄影大赛美洲、大洋洲、北极、南极站评选，从2536幅参赛作品中评选出一等奖1幅，二等奖2幅，三等奖3幅以及36幅优秀作品。作为备受关注的品牌，茅台深度推进茅台文化建设，携手茅台文化走出国门，引领世界深度了解茅台之"美"，传播茅台文化，输出品牌魅力。
嗅觉是唯一可以将神经冲动直接传到大脑皮层的一种感觉。当你还未走近，先入为主的是气味，因此会有"酒香不怕巷子深""十里桂花香"的说法，今朝逢大雪节气，宁夏经销商举办"闻香藏韵·吟游芬芳"艺术调香沙龙活动，通过识香之始、闻香藏韵、吟游芬芳三个精心设计环节，带领"茅粉"开启一场寻香之旅，感受在香气包围下的生活方式。
山西经销商近期召开2023年第四季度渠道商工作会，对山西省区i茅台产品销售及新用户注册排名进行通报，并汇报"一盘棋"工作开展情况，以及提前安排部署2024年工作内容。
为i而生
数字暖冬
此时的晋江市是美人树花开的季节。万众瞩目的晋江马拉松赛正式开跑，来自国内外超万名选手齐聚晋江市体育中心，在暖冬的美景里，沿着晋马赛道，以奔跑之名，开启了这场脚步和城市的对话。福建经销商提前在茅台专卖店附近设立助力点，赛后邀约跑友们进店补充能量，畅聊赛事，让更多圈层的消费者拥抱新消费浪潮。
"冬风实，寒季始，鸟虫藏身时，美酒安闲至"。甘肃经销商在北京华联超市费家营店，开展了丰富多彩的"i茅台"APP线下推广活动，活动现场"i茅台"APP宣传展架，手举牌等吸引了众多消费者驻足咨询。
在i茅台"11·29一起i"年度品牌活动期间，广东经销商前往相邻商圈、与专卖店隔路相望的财润广场开展i茅台线下推广活动，现场着重凸显i茅台APP全新板块"小茅权益屋""小茅生日购"等福利，发放i茅台品牌活动日宣传单，吸引过往人群纷纷驻足咨询。
海南经销商也集茅台一盘棋产品展示、蓝莓果汁品饮、i茅台注册有礼、巽风游戏互动等于一体，在海口骑楼老街中山路携手非遗艺术造物节活动现场举办i茅台地推活动，为非遗爱好者们呈现了一场"茅台美学+非遗传承"的文化体验盛会。
斐然雪白中，河北的一家茅台专卖店生机满满，雪花装饰与小巽立牌搭配起来一番温馨景象。河北经销商带领现场"巽友"们于线下交流分享会上沉浸式感受"美时代 美生活"的茅台文化理念和茅台集团"一盘棋"的战略思想。
为"i"而生，温暖冬日，黑龙江经销商走进海富社区，借i茅台系列宣传推广活动，现场工作人员向大家详细介绍了"i茅台"APP的使用流程和优势，让现场围观的消费者朋友们更好地了解了"i茅台"的功能和特点，介绍了茅台文化、历史、工艺、数字营销等相关内容。
仲冬时节，i茅台年度品牌活动正如火如荼开展着，辽宁经销商邀请六位"茅粉"参观茅台第三代专卖店，了解i茅台生日购酒活动细节，并在眼观、鼻闻、口尝、看风格中一同品鉴100ml飞天贵州茅台酒。
人间烟火，茅台酱香，让冬日温软绵绵，让心情悠然成诗，柔软了寒冬岁月，浸染了i悦美好。宁夏经销商以现场演示+讲解的推广方式，推介i茅台数字营销平台，又走出社区，迈入宁北哈佛4S店，以双12车辆团购会为契机，为现场购车用户及4S店工作人员带去满满的i意，扫码、咨询和赠送茅台冰淇淋，往来人群络绎不绝，扫码下载热情高涨。
四川经销商别出新意特别策划组织以"一盘棋品饮旅""美文化回溯游"为主题的茅台文化主题巴士迎冬启程，途径熊猫基地、文殊院等七大成都城市地标，以更加新鲜多元的玩法，刷新80、90对茅台形象的整体认知，让更多青年好友亲近茅台酒，爱上茅台美。
为深入践行"五线"发展道路，落实"五合营销法"，推广茅台数字化营销平台，云南经销商来到悦云天地购物中心，举办"i迎大雪 醉美遇见"i茅台线下推广活动，并邀请现场市民亲身上场体验捶丸，了解捶丸运动传承的文化特色，弘扬古老的体育精神，感受中国传统文化之美。
12月是一年的年末，也是收获回报的岁末，江西经销商收获忠实"茅粉"，用i茅台作为新的载体，与客户一起收获成长、分享快乐，活动现场，小茅元素的装饰打造了别样的场景氛围，在这里大家一起分享蛋糕，合照留念，为下次的相聚留下了丰富多彩的见证。
爱心聚力
共筑希望
爱心汇聚力量，真情共筑希望。为践行茅台大品牌大担当的企业精神，茅台各地经销商也开始为社会筑起了希望之桥。
凌晨5点，在零下2度的天气里，共计16名志愿者，打扫了三条街道，一个广场，清扫路面，装卸垃圾，河南经销商通过替岗环卫志愿公益活动，帮助环卫工人打扫卫生，增强公众的环保意识，提高大家爱护环境、保护环境的自觉性。
"老吾老以及人之老"，尊老爱老是中华民族的传统美德，为大力弘扬中华民族孝老、敬老、爱老的传统美德，天津经销商走进天津市职工养老院和康养老年公寓共48家单位捐赠爱心白菜，为老人们送去问候和关爱，让他们切实感受到社会的温暖，营造全社会敬老爱老意识。
助力乡村振兴，情暖呵护童安行，云南经销商此次爱心公益活动为特殊儿童送去一批学习、生活用品，包括儿童运动套装、保暖背心、保温杯、儿童绘本等物品，真正做到用实际行动反哺社会、回报社会。
在越来越多元的消费趋势下，品牌要更懂消费者。
着眼于场景式、沉浸式体验，让"美酒美食美生活"具象化是茅台经销商以此来打动消费者的"利器"。生活中不缺少美，关键在于对美的挖掘和发现，每一场市场活动的主题设置、氛围布置、环节设计等等都是茅台经销商精心策划让消费者触发对美体验的深度感悟，将白酒美学与中国传统文化融合演绎，也让更多人领略到美酒在生活情感中起到的催化剂作用。这种情感作用，也让茅台品牌与消费者成为了长期的朋友。