高端白酒的“指挥棒”——茅台酒定下的1499元的零售“建议价”（官方指导价），一晃已经运行了差不多6年时间了。
茅台酒一“建议”（但全国的卖家都不接受），几个主流高端白酒品牌不约而同地向老大哥看齐，将各自产品商超价定为1499元、1399元或1299元。
在普茅1499元价格出来之前，零售价到底定在多少合适，估计有些品牌自己心里也没谱；在茅台提出1499元的建议价之后，大家心里总算尘埃落定——好歹有了参照。
有的朋友读到这，可能以为，酒道说酒是不是搞错了，10月31日，茅台不是发布公告，将出厂价从969元/瓶，提到了1169元/瓶吗？
普茅出厂价提至多少，对普五有点参照价值——普五可以选择提价（当然，也可以不提价），对其他高端白酒品牌其实没多少参照价值。
从国窖1573经销商打款价和普五计划外价格（1089元/瓶）来看，两大品牌此前已经作了普茅提价的“预演”——即一旦普茅在969基础上提价之后，他们的价格保持在什么位置比较合适——以普茅1169价格来看，目前中国三大高端白酒品牌出厂价（计划外价格）依次保持了大约100元的价差。
三者彼此之间保持100元的价差，是一个比较正常的“江湖秩序”。
但在江湖上混，常常“身不由己”。
从内心来讲，下一步保持计划外1089价格不变（或调整计划内、外打款比例，此前按照3:2比例执行），是一个可以接受的方案；但从面子来讲、从品牌价值来讲，可能需要将计划内价格提一提？
这个问题有点复杂，就交给相关酒企管理层，相信管理层会作出稳妥决策，我们就不操心了。
回到1499建议价上来。
现在看，1499这个“价格标杆”还要继续运行下去。因为，茅台这轮提价没有动“建议价”，仍然是1499元没变。
此前，投资者们为普茅设计了N种提价方案。
比如，酒道说酒模拟了4个提价方案，即：出厂价每瓶分别增加300元、350元、400元、450元，其中，认为每瓶增加350（1319元）或400元（1369元）的概率较大。建议价则从1499提至1699元。
但茅台“剑走偏锋”，选择了出厂价提高20%、每瓶增加200元这一比较温柔的方案。
鉴于茅台酒的出厂定价，管理层说了不算，我们倾向于认为，此保守方案应该不是管理层的本意。
补充一个小插曲，1955年-1986年，茅台酒的价格由上级确定，执行的是成本定价法，即出厂价格=工厂成本+10%利润（专卖价=出厂价+11%专卖利润，推销价=专卖价+2.5%利润，批发价=推销价+4.5%利润，零售价=批发价+10%利润）。
出厂价尚只提了200元，1499元的建议价保持不变，也就不足为奇了——这就为下一步留下了两个可以大胆想象的“悬念”：
一是出厂价还有进一步提升空间，二是建议价（官方指导价）也有提升的可能（作为股东，想想挺美的）。
纵观中国白酒行业，千元价位，对其他高端白酒品牌而言，是一道必须迈过去的坎，而且时间越快越好。
但现实是残酷的。
为了跟上普茅的步伐，明知步子迈大了会扯着蛋，但也不得不为之——蛋是没扯着，但价格倒挂是实实在在地发生了。
但，普茅成交价高达3000元/瓶左右，为什么仍然供不应求？
因为——
茅台酒“喝出健康来”？
茅台酒产能受限、产品稀缺？
茅台酒生产周期长、生产成本高？
茅台酒是酱酒品类领袖？
茅台酒具有金融属性？
……
论产能和稀缺性，茅台酒基酒产量和成品酒销售量，远远超过了第二名。
通过减少产品投放量，对于稳住一批价有一定作用，但并不能大幅提高产品价格。
茅台酒，是有伟人背书的ZZ酒、外交酒，对外是国家名片，对内是身份与地位的象征，这是茅台酒供不应求“管总”的逻辑。
在茅台酒之外，高端白酒的竞争逻辑是什么？
一是品牌血统、品牌基因，通俗地说品牌要“出身高贵”，比如两大浓香巨头五粮液和国窖1573，血统纯正、文化底蕴深厚。因此，产品的可替代性弱。
二是时间资源、心智资源。高端白酒品牌，诞生的时间越早，对品牌的发育成长越有利，同时品牌对消费者心智资源的占有就越牢固、越持久。
有兴趣的朋友，可以将几大主流高端白酒品牌诞生的时间，按序排列（酒道说酒就不排序了，以免有厚此薄彼之嫌）。毫无疑问，茅台酒诞生的时间最早。
理论上，诞生的时间越早，机会越大，反之则反之——尤其是浓香型白酒。
从中、长期发展角度来说，除了以上两大核心逻辑外，浓香型高端白酒还要竞争产能，也就是比拼优质基酒（高端基酒）产量和储量。
高端基酒产量和储量越大，酒企可持续长期发展（永续经营）的资本越雄厚。
别人已经走过了半个多世纪、三四十年、二十年，你才诞生了多久——即便价格可以“强行”站在同一起跑线，但品牌在消费者心智中的刻度，早已明码标价。